A Internet há muito se tornou um meio de construção social da realidade: os indivíduos participam da criação da realidade, que eles percebem. A rede mundial penetrou profundamente em nosso cotidiano e as redes sociais se tornaram uma plataforma onde é conveniente criar sua própria imagem. Como escreveu Umberto Eco: "Quando você visita as páginas iniciais, descobre que o objetivo de muitas pessoas é demonstrar sua normalidade desinteressante ou, pior, anormalidade desinteressante."
Referência histórica
A Fidonet, uma rede de computadores sem fins lucrativos que surgiu em 1984, pode ser considerada o protótipo da primeira rede social. Seu principal objetivo era a troca de mensagens de texto (para todo o resto, não era adequado) - ou seja, na comunicação banal. Fido foi capturado apenas por "veteranos" (ou, mais simplesmente, geeks) - afinal, naquela época até um laptop era um milagre para muitos, e a geração mais jovem dificilmente pode imaginar uma rede em que se pudesse apenas trocar informações.
Há muito tempo, os fóruns e chats são a principal plataforma de comunicação na Internet. Graças aos fóruns, as pessoas eram unidas por interesses e tópicos, e os bate-papos eram convenientes para mensagens em tempo real. 1995 ganhou destaque na história das redes sociais, quando surgiu a plataforma Сlassmates.com - um análogo do Odnoklassniki. Foi esse projeto que deu origem a muitas plataformas semelhantes que se tornaram mais populares do que o original.
Um ponto de viragem definitivo pode ser considerado 2002, quando Rupert Murdoch fundou o MySpace. Por volta dessa época, outras redes sociais começaram a nascer, entre elas a gigante Facebook.
O aparecimento de Odnoklassniki foi um evento significativo em Runet - para algumas pessoas despreparadas dos países da CEI, o Facebook e seus análogos eram muito complicados. Mas a rede social "Vkontakte", que foi originalmente concebida e criada), virou o jogo de cabeça para baixo com inscrições fechadas apenas por "convite" para graduados de escolas de elite e universidades. Mas a popularidade do serviço cresceu tão rapidamente que logo seu criador Pavel Durov abriu o registro. Aos poucos, o site tornou-se cada vez mais parecido com o Facebook (pelo qual Durov era repetidamente criticado): por exemplo, a “parede” deixou de ser um local de comunicação e criação de graffiti engraçados, para se tornar um microblog. Alguns usuários do site ainda se lembram da indignação que isso causou na comunidade: os usuários colocaram a ameaça “Durov, devolva a parede!” Em seu avatar. e prometeu não entrar na rede Vkontakte até que suas demandas fossem ouvidas.
Em contato com
Uma das principais vantagens em relação às outras redes sociais é a disponibilidade de gravações de vídeo e áudio que pode carregar e pesquisar na base de dados. Apesar das tentativas do governo de combater a pirataria, Vkontakte ainda pode encontrar quase tudo o que você procura.
Mas do ponto de vista de promoção de uma determinada marca, produto ou apenas uma comunidade, o site interessa nos seguintes pontos:
- você pode convidar assinantes para criar conteúdo por conta própria e enviá-lo para moderação;
- a maior parte do conteúdo viral aparece em VK. Se você tirar proveito desse recurso, poderá atrair rapidamente a atenção para si mesmo;
- seu conteúdo pode ser postado (oferecido) em outras comunidades temáticas (existem muitos no VK);
- recentemente, o VK permite que você configure publicidade direcionada e monitore o sucesso da comunidade graças às estatísticas;
- você pode usar um design incomum da comunidade, graças à capacidade de usar códigos.
Portanto, ao usar o Vkontakte para fins comerciais, você deve se lembrar: a esmagadora maioria do público lá é jovem e chega ao site com conteúdo de entretenimento. É uma plataforma de comunicação informal, em busca de música e salvamento de fotos engraçadas.
Colegas de classe
Os internautas costumam fazer piadas sobre o Odnoklassniki pela baixa qualidade do conteúdo: pelo fato de o serviço ser utilizado por pessoas mais velhas, a maioria dos materiais ali distribuídos diz respeito a temas como casa-jardim-família, e o site frequentemente se torna uma plataforma para disputas políticas.
Em relação à idade dos usuários, este é um elo intermediário entre Vkontakte e Odnoklassniki. Um grande número de usuários do Facebook: são especialistas em TI, representantes de negócios e profissões criativas. É por isso que essa rede social é mais usada para promover uma determinada marca.
O Facebook tem as seguintes vantagens:
- um assistente conveniente para a criação de publicidade;
- "aumenta" automaticamente as postagens populares para que possam ser vistas pelo maior número de pessoas possível;
- torna a comunicação com outras empresas conveniente por meio de um grande número de páginas corporativas;
- fornece estatísticas detalhadas sobre o desenvolvimento da comunidade.
O formato do blog permite a uma determinada pessoa contar sobre seu trabalho por meio dela mesma, desanimar a marca e dar-lhe um rosto humano. E ao compartilhar uma história engraçada da vida, você pode se tornar uma estrela da Internet em poucas horas. Além disso, postagens com indignação e negatividade repetidamente chamaram a atenção para determinados problemas, e a presença no Facebook de um grande número de empresários e especialistas que poderiam comentar a situação forçaram instantaneamente o Estado e algumas organizações a resolverem algum problema. Aliás, a presença de muitas figuras públicas nesta rede permite saber as notícias em primeira mão e o mais rápido possível, além de um feed de notícias inteligente para escolher as postagens mais interessantes para todos.
O Twitter é muito benéfico para promover um produto onde o princípio do "aqui e agora" é importante - por exemplo, recursos de notícias, e também permite combinar as páginas de uma determinada pessoa ou marca em outras redes sociais: o formato de um curta a mensagem é conveniente para compartilhar links. Até encontrar o gato do dono no Twitter pode ser conveniente: basta escrever “por favor, retuite”. A função de tendências mundiais ajuda a rastrear o que os donos de microblogs estão falando e, ao assistir as hashtags, você pode, por exemplo, ver quais emoções a nova série de "Sherlock" evocou.
