A Apple, apesar da grande perda recente - a morte de seu mentor Steve Jobs, continua a criar e implementar dispositivos criativos. Em 12 de agosto de 2012, ela recebeu a patente nº 8249497 emitida pelo US Bureau of Inventions. O dispositivo proposto pode ser chamado de "switch publicitário", pois permite que telespectadores e ouvintes se livrem desse componente obrigatório e incômodo dos programas de mídia.
Na descrição da invenção, é dito que ela se destina a uma troca suave de conteúdo reproduzido por mídia eletrônica, televisão e rádio e a substituição de conteúdo indesejado para visualização ou audição por inserções de outras bibliotecas de mídia. Este dispositivo eletrônico é capaz de determinar de forma independente o quanto o usuário está interessado na parte local demonstrada do programa ou transmissão. Na ausência de tal interesse, este fragmento é substituído por outro adequado, que é armazenado na biblioteca de mídia do usuário. Quando um fluxo de mídia de interesse para o visualizador aparece, o dispositivo começa a transmiti-lo novamente. O botão de anúncio é um sistema autoajustável, ele será capaz de lembrar as preferências do usuário graças a uma função embutida, semelhante à encontrada no rádio Internet Pandora. Enquanto a escuta, o usuário pode marcar pressionando o botão correspondente a composição que gostou ou colocar uma marca que não gostou. O dispositivo será capaz de selecionar e analisar os arquivos de mídia de transmissão, criando uma biblioteca de preferências do usuário e oferecendo a visualização ou a audição de materiais de acordo com seu gosto. A própria empresa ainda não explicou em qual de seus produtos pretende usar este aparelho. No entanto, existem rumores persistentes de que a Apple está trabalhando na criação de seu próprio receptor de TV. Se ele, com todos os seus méritos, estiver equipado com um switch de publicidade, terá muito mais chances de se tornar um líder de mercado. Existe uma grande probabilidade de que ainda haja filas nas lojas da empresa antes do início das vendas. Parece que muitos telespectadores e ouvintes de rádio aproveitarão com prazer a oportunidade de substituir o irritante bloco de publicidade por um desenho, música ou clipe interessante de seu grupo favorito.
