Eastman Kodak Company é uma empresa americana mundialmente famosa que até recentemente se dedicava à produção de equipamentos fotográficos e surgiu no século XIX. Há dois anos, ela foi forçada a deixar o mercado de câmeras digitais. No entanto, não há necessidade de falar sobre a morte do gigante.
Os criadores da câmera digital subestimaram sua criação
No outono de 2012, um dos maiores fabricantes de equipamentos fotográficos, uma lenda do século 20, Eastman Kodak fez um anúncio alto sobre sua retirada do mercado de câmeras digitais. Ele também descontinuou filmadoras e monitores digitais. O motivo acabou sendo muito prosaico - falência. O último ano lucrativo da empresa foi 2007, após o qual iniciou um rápido declínio. Durante 2011, a empresa perdeu 88% da capitalização, o que gerou demissões em massa - 3,5 mil funcionários foram dispensados, ou seja, 23% do quadro. Os gerentes da empresa correram para traçar planos de reestruturação empresarial.
Para reorganizar o negócio, a Kodak recebeu um empréstimo do Citigroup no valor de US $ 950 milhões.
Como resultado, a Kodak decidiu deixar a tecnologia e se concentrar na impressão de fotos e impressão a jato de tinta. De acordo com a administração, uma decisão tão difícil deve ajudar a economizar cerca de US $ 100 milhões por ano. O presidente da empresa, Pradil Jotwani, afirma que foi baseado em uma análise aprofundada das tendências do setor.
A tragédia da situação é que a Kodak, fundada em 1880, cresceu e se tornou um gigante na indústria fotográfica ao longo de um século. No final da década de 1970, tinha 90% do mercado de filmes e 85% do mercado de câmeras dos Estados Unidos. Além disso, foi em seus laboratórios que nasceu a primeira câmera digital. No entanto, a administração míope da empresa não viu nenhuma perspectiva no "digital" e continuou a lidar com o envelhecimento das tecnologias analógicas. Não foi até o final dos anos 90 que a Kodak assumiu o segmento digital, mas era tarde demais.
Renascimento da marca
Em setembro de 2013, a empresa anunciou seu retorno à Bolsa de Valores de Nova York, com os novos proprietários da Kodak agora se concentrando em clientes de varejo e visando o segmento de negócios do mercado de impressão de imagem. As negociações foram retomadas em 1º de novembro do mesmo ano sob o ticker KODK.
Apesar de ter sido a Kodak quem criou a fotografia digital, sua comercialização atrasou cerca de cinco anos e não aguentou a concorrência.
A empresa agora desenvolve e fabrica embalagens, máquinas de impressão sofisticadas e impressão de componentes eletrônicos. Todas essas áreas estão se desenvolvendo ativamente e a Kodak espera ter tempo para ocupar seu próprio nicho desta vez. A posição financeira da empresa é estável e o volume de dívidas é de apenas US $ 695 milhões - pouco para os padrões atuais.
